Le plan marketing a l'usage du manager
Eyrolles (15 janvier 2009) | ISBN: 2212542453 | 225 pages | PDF | 3 MB

Qu'est-ce qu'un plan marketing ? Comment l'integrer dans le projet et les valeurs de l'entreprise ? Comment faire un diagnostic de la situation ? Comment fixer les objectifs et choisir la strategie ? Comment agir sur le mix ? Comment budgeter et presenter le plan marketing ? Comment le mettre en oeuvre, le controler et le reviser ? Comment concilier marketing, developpement durable et respect de l'environnement naturel ? Cet ouvrage apporte avec limpidite et rigueur des reponses a toutes ces questions. II donne aux dirigeants les cles pour concevoir et executer un plan marketing qui permette de gagner plus de profit, de chiffre d'affaires et de clients. Les points forts : Un auteur a la fois theoricien et praticien, reconnu comme l'un des meilleurs experts marketing d'Europe. Par sa clarte, ce livre s'annonce comme la reference pour les operationnels et les etudiants. Un pas a pas concret, truffe d'exemples, de tableaux, de syntheses et de schemas recapitulatifs.